«РИА Телемир» провело четыре акции городского масштаба «Ночь горячих Покупок» в Саратове и одну акцию в Пензе. Организаторы акции сумели объединить все крупные торговые центры и магазины города.
Суть акции:
В ночь акции в ТЦ и магазинах-участниках действуют специальные скидки. Размер скидки определяет сам участник. За месяц до Ночи объявляется Время горячих покупок, и покупатель может получить карточку «Ночь горячих Покупок», дающую дополнительную скидку в Ночь акции.
Инструменты:
Эффективность рекламной кампании следует оценивать по совокупности воздействия на потребителя всех маркетинговых коммуникаций:
- афиши «Ночь горячих Покупок» на каждом отделе ТЦ и магазине-участнике дают понять потребителю, что этот магазин или отдел ТЦ участвуют в акции;
- афишетки на каждой кассе с указанием скидок в Ночь и по карте дополнительной скидки;
- маршрутные карты (листовки);
- карта дополнительной скидки «Ночь горячих Покупок»;
- видеоролики и сюжеты на ТВ и радио, печатные СМИ, интернет;
- промоутеры;
- ВТL–акция.
Результат акции:
Привлечение максимального количества покупателей в торговые центры и магазины города с целью увеличения продаж. Реализация товаров и услуг в максимально короткий срок.
Акции «Ночь горячих Покупок» завоевали большую популярность у саратовцев и стали главными городскими событиями. Отмечена динамика роста популярности акции в городе:
-
в первой акции «Ночь горячих Покупок» (октябрь, 2009 г.) приняли участие 2 торговых центра и 16 магазинов,
-
во второй акции «Ночь горячих Покупок» (февраль, 2010 г.) 1 торговый центр и 43 магазина,
-
в четвертой «Ночи» (октябрь, 2010 г.) — 4 торговых центра, 49 магазинов г. Саратова, 3 магазина г. Энгельса.
«Ночь горячих Покупок. Осень 2010»
- В сентябре 2010 г. в Пензе прошла первая «Ночь горячих Покупок». Здесь, как и в Саратове, за покупками в Ночь стояли очереди, которые не расходились до самого закрытия торговых центров и магазинов — участников акции. В акции приняли участие 4 торговых центра и 9 магазинов.
«Ночь горячих Покупок. Пенза-2010»
«Ночь Горячик Покупок. Весна - 2011
«Ночь горячих Покупок. Пенза-2011»
Создание сайта —